Relevanz der Technologie

Relevanz der Technologie

Viele Menschen glauben fälschlicherweise, dass es die Technologie ist, die Innovationen vorantreibt. Nach den obigen Definitionen ist dies jedoch eindeutig nicht der Fall. Es ist eine Chance, die Innovation definiert, und eine Technologie, die Innovation ermöglicht. Denken Sie an das klassische Beispiel “Bauen Sie eine bessere Mausefalle”, das an den meisten Business Schools gelehrt wird. Sie haben vielleicht die Technologie, um eine bessere Mausefalle zu bauen, aber wenn Sie keine Mäuse haben oder die alte Mausefalle gut funktioniert, gibt es keine Möglichkeit, und dann wird die Technologie, eine bessere Mausefalle zu bauen, irrelevant. Wenn Sie jedoch von Mäusen überrannt sind, besteht die Möglichkeit, ein Produkt mithilfe Ihrer Technologie zu innovieren.

Überblick über die Relevanz der Technologie

Ein weiteres Beispiel, mit dem ich bestens vertraut bin, sind Startup-Unternehmen der Unterhaltungselektronik. Ich wurde sowohl mit denen in Verbindung gebracht, die erfolgreich waren, als auch mit denen, die fehlgeschlagen sind. Jeder besaß einzigartige Spitzentechnologien. Der Unterschied war die Gelegenheit. Diejenigen, die versagten, konnten nicht die Gelegenheit finden, mit ihrer Technologie eine sinnvolle Innovation zu entwickeln. Um zu überleben, mussten sich diese Unternehmen oft in etwas völlig anderes verwandeln, und wenn sie Glück hatten, konnten sie Derivate ihrer ursprünglichen Technologie nutzen. Meistens landete die ursprüngliche Technologie auf dem Schrotthaufen. Technologie ist somit ein Wegbereiter, dessen oberstes Wertversprechen darin besteht, unser Leben zu verbessern. Um relevant zu sein, muss es verwendet werden, um Innovationen zu schaffen, die von Chancen getrieben werden.

Technologie als Wettbewerbsvorteil?

Viele Unternehmen nennen eine Technologie als einen ihrer Wettbewerbsvorteile. Ist das gültig? In einigen Fällen ja, aber in den meisten Fällen nein.

Technologie entwickelt sich auf zwei Wegen – einem evolutionären und einem revolutionären Weg.

Eine revolutionäre Technologie ermöglicht neue Branchen oder Lösungen für Probleme, die bisher nicht möglich waren. Die Halbleitertechnologie ist ein gutes Beispiel. Es brachte nicht nur neue Industrien und Produkte hervor, sondern auch andere revolutionäre Technologien – Transistortechnologie, Technologie integrierter Schaltkreise, Mikroprozessortechnologie. All dies bietet viele der Produkte und Dienstleistungen, die wir heute konsumieren. Aber ist die Halbleitertechnologie ein Wettbewerbsvorteil? Wenn ich mir die Anzahl der Halbleiterunternehmen anschaue, die heute existieren (und jeden Tag neue entstehen), würde ich nicht sagen. Wie wäre es mit Mikroprozessortechnologie? Wieder nein. Viele Mikroprozessorfirmen da draußen. Wie wäre es mit Quad-Core-Mikroprozessortechnologie? Nicht so viele Unternehmen, aber Sie haben Intel, AMD, ARM und eine Vielzahl von Unternehmen, die benutzerdefinierte Quad-Core-Prozessoren (Apple, Samsung, Qualcomm usw.) bauen. Also wieder kein großer Wettbewerbsvorteil. Die Konkurrenz durch konkurrierende Technologien und der einfache Zugang zu geistigem Eigentum mindern den wahrgenommenen Wettbewerbsvorteil einer bestimmten Technologie. Android vs iOS ist ein gutes Beispiel dafür, wie dies funktioniert. Beide Betriebssysteme sind Derivate von UNIX. Apple nutzte seine Technologie, um iOS einzuführen und sich einen frühen Marktvorteil zu verschaffen. Google, das seine Unix-Variante (eine konkurrierende Technologie) einsetzte, holte jedoch relativ schnell auf. Die Gründe dafür liegen nicht in der zugrunde liegenden Technologie, sondern darin, wie die durch diese Technologien ermöglichten Produkte auf den Markt gebracht wurden (freier oder ummauerter Garten usw.) und in den Unterschieden in den strategischen Visionen jedes Unternehmens.

Die Evolutionstechnologie baut schrittweise auf der revolutionären Basistechnologie auf. Aber von Natur aus ist es für einen Konkurrenten einfacher, die inkrementelle Änderung zu erreichen oder zu überspringen. Nehmen wir zum Beispiel die drahtlose Mobiltelefontechnologie. Unternehmen V führte 4G-Produkte vor Unternehmen A ein, und obwohl es möglicherweise einen kurzfristigen Vorteil hatte, verschwand der technologische Vorteil, sobald Unternehmen A seine 4G-Produkte einführte. Der Verbraucher entschied sich wieder für Unternehmen A oder Unternehmen V, basierend auf Preis, Service, Deckung, was auch immer, aber nicht basierend auf Technologie. Technologie mag also kurzfristig relevant gewesen sein, wurde aber langfristig irrelevant.

In der heutigen Welt tendieren Technologien dazu, schnell zur Ware zu werden, und innerhalb einer bestimmten Technologie liegt der Keim für ihren eigenen Tod.

Relevanz der Technologie

Dieser Artikel wurde aus der Perspektive eines Endkunden geschrieben. Vom Standpunkt eines Entwicklers / Designers aus wird es düsterer. Je weiter man von der Technologie entfernt ist, desto weniger relevant wird sie. Für einen Entwickler kann die Technologie wie ein Produkt aussehen. Ein befähigendes Produkt, aber dennoch ein Produkt, und daher ist es von hoher Relevanz. Bose verwendet eine proprietäre Signalverarbeitungstechnologie, um Produkte zu ermöglichen, die eine Reihe von Marktanforderungen erfüllen, und daher ist die Technologie und das, was sie ermöglicht, für sie relevant. Ihre Kunden sind mehr daran interessiert, wie es sich anhört, wie hoch der Preis ist, wie hoch die Qualität ist usw. und nicht so sehr daran, wie es erreicht wird. Daher ist die verwendete Technologie für sie viel weniger relevant.

Vor kurzem war ich an einer Diskussion auf Google+ über das neue Motorola X-Telefon beteiligt. Viele Leute auf diesen Posts haben das Telefon aus verschiedenen Gründen zugeschlagen – Preis, gesperrter Bootloader usw. Es gab auch viele Probleme damit, dass es keinen Quad-Core-Prozessor wie das S4 oder das HTC One gab wurden ähnlich festgesetzt. Was sie nicht verstanden haben, ist, dass es keinen Unterschied macht, ob der Hersteller am Ende 1, 2, 4 oder 8 Kerne verwendet, solange das Telefon einen wettbewerbsfähigen (oder sogar erstklassigen) Funktionsumfang, Funktionalität, Preis und Preis liefert Benutzererfahrung. Das iPhone ist eines der erfolgreichsten Telefone, die jemals hergestellt wurden, und läuft dennoch auf einem Dual-Core-Prozessor. Es bietet immer noch eine der besten Benutzererlebnisse auf dem Markt. Die Funktionen, die durch die Technologie ermöglicht werden, sind für den Verbraucher relevant, nicht für die Technologie selbst.

Die Relevanz der Technologie ist daher als Enabler, nicht als Produktmerkmal oder Wettbewerbsvorteil oder als eine Vielzahl anderer Dinge – als Enabler. Mit Blick auf das Android-Betriebssystem ist es eine beeindruckende Software-Technologie, die Google jedoch verrät. Warum? Da Standalone, tut es nichts für Google. Durch das Verschenken können andere Unternehmen ihr Fachwissen nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die dann als Ermöglicher für die Produkte und Dienstleistungen von Google fungieren. Für Google ist hier der wahre Wert.

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